Leitfaden zu Consent Mode v2

Google Consent Mode v2 steuert, wie sich Google-Tags je nach Einwilligung des Nutzers für Analyse-Speicherung, Anzeigen-Speicherung, Anzeigen-Nutzerdaten und Anzeigen-Personalisierung verhalten. Seit 2024 brauchen viele Werbetreibende korrekte Einwilligungssignale für europäischen Traffic und eine genaue Messung in Google Ads.

Deine Datenschutzerklärung und dein Cookie-Banner müssen beschreiben, was vor und nach der Einwilligung feuert; Widersprüche erzeugen Compliance- und Datenqualitätsprobleme.

Prioritäten bei der Umsetzung

• Setze eine CMP oder ein eigenes Banner ein, das Einwilligungs-Standardwerte setzt und sie bei der Wahl des Nutzers aktualisiert.
• Übergib den Einwilligungsstatus an gtag/GTM, bevor Tags laden, wo möglich.
• Dokumentiere Google-Tags, Firebase und Remarketing-Pixel in deiner Datenschutzerklärung.
• Teste EWR-Traffic mit verweigerter und erteilter Einwilligung.

Richtlinien-URL für Werbeplattformen

Google Ads, Lead-Formulare und OAuth-Apps verlangen eine Datenschutzerklärung-URL. Halte sie gehostet und aktualisiert, wenn du das Tag-Verhalten änderst oder neue Werbepartner hinzufügst.