So fügst du die Datenschutzerklärung-URL bei Google Ads-Lead-Formularen ein

Von Paul Cranmer, Gründer · Zuletzt geprüft: August 2026 · Google Ads · Lead-Formular-Assets

Deine Such- oder Demand-Gen-Kampagne ist fertig, und Google Ads fragt beim Lead-Formular-Asset nach einer Datenschutzerklärung-URL. Ohne öffentlichen Link, der erklärt, wie du eingegangene Leads verarbeitest, kann das Formular keine Daten so erheben, wie Google es verlangt. Diese Seite zeigt, wo das Feld liegt, was du einfügst und wie du es prüfst, bevor du Budget ausgibst.

Für wen das ist

Inhaberinnen und Inhaber kleiner Unternehmen, die Lead-Formular-Assets in Google Ads für Suche, YouTube oder Demand Gen starten
Alle, die beim Erstellen eines Lead-Formular-Assets am Feld Datenschutzerklärung-URL hängen
Marketer, die schon eine aktive Richtlinienseite haben und die genaue Stelle zum Einfügen brauchen

Nicht für

Ein kompletter Kurs zu Geboten oder Keywords in Google Ads
Rechtsberatung für jedes Land, in dem du wirbst
Einträge im App Store oder für Chrome-Erweiterungen (die nutzen einen anderen kostenlosen Weg)

Was die Plattform verlangt

Die Anforderungen von Google an Lead-Formulare sagen, dass du eine Datenschutzerklärung für dein Unternehmen brauchst und beim Erstellen eines Lead-Formular-Assets einen Link angeben musst.
Der Link zur Datenschutzerklärung erscheint am Ende des Lead-Formulars, damit Leute ihn vor dem Absenden lesen können.
Die Google Ads API markiert privacy_policy_url als Pflicht: eine Seite, die beschreibt, wie dein Unternehmen die erhobenen Daten verarbeitet.
Halte die aktive HTTPS-URL bereit, bevor du mit dem Formular beginnst. Die Google Ads-Hilfe sagt außerdem, dass Erstnutzer von Lead-Formularen die Nutzungsbedingungen akzeptieren müssen, bevor das Formular live gehen kann.

Hol dir zuerst eine aktive URL

Du brauchst eine öffentlich erreichbare HTTPS-Seite, die dein Unternehmen nennt, die Nutzung der Lead-Daten erklärt und einen Kontaktweg zeigt. Privacy Policy URL hostet diese Seite für Anzeigen und Lead-Formulare für 29 USD pro Jahr, solange sie aktiv ist. Mobile Apps, Browser-Erweiterungen und API/SDK-Einträge bleiben auf dem kostenlosen Weg. Hol dir zuerst den Link, dann füge ihn in Google Ads ein.

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Schritt für Schritt: deine Datenschutzerklärung-URL einfügen

Öffne die Lead-Formular-Assets. Gehe in Google Ads zu Assets (manchmal unter Anzeigen und Assets) und wähle Lead-Formulare, oder erstelle ein Lead-Formular-Asset beim Bearbeiten einer Kampagne, die Lead-Formulare unterstützt.
Lege die Grundlagen des Formulars an. Gib Unternehmensname, Überschrift, Beschreibung und die gewünschten Fragen ein (Name, E-Mail, Telefon und so weiter). Halte das Branding konsistent mit der Richtlinienseite, die du verlinken wirst.
Füge die Datenschutzerklärung-URL ein. Finde das Feld Datenschutzerklärung-URL in der Formular-Einrichtung. Füge deinen vollständigen https://-Link ein. Google zeigt diesen Link am Ende des Formulars für Leute, die prüfen, wie du ihre Daten verarbeitest.
Wähle die Lead-Zustellung. Richte optional E-Mail-Benachrichtigungen oder eine Webhook-Zustellung ein, oder plane, Leads aus der Asset-Tabelle herunterzuladen. Das ersetzt die Datenschutzerklärung-URL nicht; beides zählt.
Speichern und Vorschau ansehen. Akzeptiere die Nutzungsbedingungen, wenn du dazu aufgefordert wirst (beim ersten Mal). Speichere das Asset und sieh dir die Vorschau mobil und am Desktop an. Tippe auf den Datenschutz-Link und bestätige, dass er ohne Login-Wand lädt.
Anhängen und beobachten. Hänge das Lead-Formular-Asset an die richtigen Kampagnen oder Anzeigengruppen. Starte vorsichtig, achte auf Richtlinienhinweise und behalte dieselbe stabile URL, wenn du das Formular später bearbeitest.

Feldbezeichnungen, nach denen du suchen musst

Datenschutzerklärung-URL: Pflicht am Lead-Formular-Asset. Füge die URL einer aktiven HTML-Seite ein, keinen PDF-Download und keine Startseite, die den Datenschutz nie erwähnt.
Lead-Formulare (Assets): Hauptort zum Erstellen oder Bearbeiten des Assets. Wenn du nur Anzeigentext siehst, öffne Assets → Lead-Formulare statt der Keyword-Ansicht.
Nutzungsbedingungen: Werden beim ersten Lead-Formular im Konto angezeigt. Lies und akzeptiere sie, damit das Formular nach dem Speichern live gehen kann.

Häufige Gründe, warum das Formular scheitert

Fehlende Datenschutzerklärung-URL (die Asset-Einrichtung blockiert dich).
Kaputter Link, weicher 404 oder Seite, die einen Login verlangt.
Startseite oder Preisseite statt einer echten Datenschutzerklärung.
Erklärung, die nie sagt, dass du Lead-Formular- oder Werbedaten erhebst.
Wechselnde URLs, sodass alte Formular-Assets nach der Prüfung brechen.
Sensible Branchen, die nach den Google-Richtlinien nicht für Lead-Formulare zugelassen sind.

Kampagnentypen, die die URL wiederverwenden

Dieselbe Datenschutzerklärung-URL kann Lead-Formular-Assets in Suche, YouTube und Demand Gen bedienen. Behalte einen stabilen Link über alle Kampagnen. Aktualisiere den Seitentext, wenn sich deine Praxis ändert; vermeide eine neue URL für jede Kampagne.

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Häufige Fragen

Ist eine Datenschutzerklärung-URL für Google Ads-Lead-Formulare Pflicht?

Ja. Die Anforderungen an Lead-Formulare und die Einrichtungshilfe von Google sagen beide, dass du einen Link zur Datenschutzerklärung deines Unternehmens angeben musst. Der Link erscheint am Ende des Formulars.

Wo füge ich die Datenschutzerklärung-URL in Google Ads ein?

In der Einrichtung des Lead-Formular-Assets unter Assets → Lead-Formulare (oder beim Erstellen eines Lead-Formulars in einer unterstützten Kampagne). Suche das Feld Datenschutzerklärung-URL, bevor du speicherst.

Kann ich die Startseite meiner Website nutzen?

Das passt schlecht. Leute und Prüfer erwarten eine eigene Seite mit der Datenschutzerklärung, die erklärt, wie Lead-Daten verarbeitet werden, keine Marketing-Startseite.

Brauche ich für jede Kampagne eine andere URL?

Nein. Nutze eine kanonische HTTPS-URL für alle Lead-Formular-Assets. Aktualisiere den Inhalt, wenn sich deine Praxis ändert, damit alte Assets weiter funktionieren.

Kann ich UTM-Parameter an die Richtlinien-URL hängen?

Kannst du, aber behalte eine saubere Basis-URL und teste den Link mit und ohne Parameter. Kaputte Tracking-Weiterleitungen sind ein häufiger selbstgemachter Fehler.

Wie lange dauert die Prüfung eines Lead-Formulars?

Viele Formulare sind innerhalb von Stunden durch. Probleme mit dem Richtlinien-Link können die Prüfung verlängern. Teste die URL am Tag vor einem großen Start in einem privaten mobilen Browser.

Ist Privacy Policy URL für Google Ads-Lead-Formulare kostenlos?

Anzeigen, Lead-Formulare und Shops nutzen den gehosteten Tarif für 29 USD pro Jahr, solange er aktiv ist. Mobile App, Browser-Erweiterung und API/SDK bleiben kostenlos. Jederzeit kündbar.

Was, wenn Google das Formular ablehnt?

Bestätige, dass die URL öffentlich lädt, dein Unternehmen nennt und die Nutzung von Lead- oder Werbedaten abdeckt. Korrigiere die Seite oder den eingefügten Link, speichere und reiche das Asset erneut ein.